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La recherche de SIGMA sur l’esthétique du quotidien

Selon les résultats d’une étude publiée récemment, le Design est aujourd’hui, et restera dans le futur, le critère le plus important pour l’achat d’une voiture. Est-ce une conséquence de la superficialité de notre époque ? Est-ce que rien d’autre ne compte plus que la forme ? Cela serait là sous-estimer l’importance et la fonction de l’aspect extérieur. Depuis longtemps, le style est devenu un moyen de satisfaire des besoins, le design une valeur identifiante.
“Esthétique du quotidien“ n’a vraiment rien à voir avec « beauté », mais symbolise pour le consommateur la cohérence de ses propres intentions, définies de par sa culture et son échelle de valeurs, avec l’offre disponible. La préférence donnée à des offres précises n’est pas due seulement à leur performance en termes d’innovation, mais bien plus à la fascination exercée par leur design.

Il y a longtemps que le design n’est plus la cerise sur le gâteau servant à décorer les réalisations techniques des ingénieurs, mais bien l’élément essentiel du produit proposé.

La volonté de personnaliser son quotidien, le fait de décider soi-même de la manière dont on souhaite vivre, être perçu, quelles marques, produits et services on préfère, lesquels on refuse, la manière dont on se démarque d’autres groupes de sorte à ne pas être identifié à eux etc., tout cela s’inscrit de plus en plus dans le cadre d’une constitution d’identité esthétique du quotidien.
Ceci relève plus du ressenti que d’un effort de réflexion. Et à cet égard, l’« esthétique du quotidien » n’est pas forcément liée à la beauté, mais symbolise pour le consommateur la cohérence de ses propres intentions, définies de par sa culture et son échelle de valeurs, avec l’offre disponible.

Le style devient un moyen de satisfaire des besoins, le design une valeur identifiante.

La préférence donnée à des offres précises n’est pas due seulement à leur performance en termes d’innovation, mais bien plus à l’harmonie qui s’en dégage, à la fascination exercée par leur design. Cela correspond à la propre personnalité, à la propre échelle de valeurs du consommateur, il prend sa décision à cause de l’harmonie entre personnalité et design, même lorsque la seule valeur du produit ne justifierait pas ce choix.

Entre temps, la fascination esthétique est devenue un courant clé, sans distinction de catégories.

L’esthétisation du quotidien, et par là de la consommation, impose aussi, impitoyablement, ses lois au marketing. Il y a longtemps que le design n’est plus la cerise sur le gâteau servant à décorer les réalisations techniques des ingénieurs, mais bien l’élément essentiel du produit proposé. Dans la perspective de l’évolution des sociétés, le philosophe-sociologue Wolfgang Welsch déclare : « Les arguments esthétiques, qui étaient auparavant jugés douteux, s’avèrent de plus en plus comme étant les plus réalistes et les plus exploitables. »
SIGMA nomme le phénomène selon lequel les gens choisissent eux-mêmes leurs formes „Identity Engineering“, et ce plus de par leur vécu personnel que suite à une réflexion rationnelle.

La victoire triomphale de l’écran plat de télévision était prévisible.

Les fabricants qui, il y a deux ans encore, ne prenaient en considération que les parts de marché alors très minimes tenues par les écrans plats de télévision (< 3%) couraient le danger de laisser passer ce nouveau courant et, de cette manière, de devoir céder leur propre marché à de nouveaux fournisseurs. C’était passer à côté de l’intérêt grandissant des milieux trendleaders pour une mise en scène de leur propre environnement en termes de technologie et esthétique, au sein duquel ce nouveau produit, manifestement, semblait s’inscrire parfaitement:
L’étude SIGMA mettait à jour que 80 % (!) des personnes interviewées, les Postmodernes en tête, déclaraient qu’un écran plat s’accorderait « très bien » ou « bien » avec leur style de décoration intérieure. Ce qui était un indice très clair que – à condition que le prix soit correct – l’écran plat ne serait pas un produit niche réservé aux riches ou aux férus de technique, mais laissait déjà prévoir des potentiels de volume susceptibles de marginaliser le tube cathodique classique.
C’est en comparant différents styles de décoration intérieure qu’on peut observer l’esthétique du quotidien de la façon la plus saisissante : alors que, dans le milieu des Laborieux Traditionnels, les meubles sont souvent sensés diffuser une note rustique, et que, dans les milieux bourgeois qui représentent aujourd’hui la couche centrale de la société, domine un style avenant à la manière d’IKEA, les membres du milieu Individualistes Ambitieux ont tendance à apprécier le chrome et le verre.
Dans le cadre de sa recherche sur l’esthétique du quotidien, SIGMA analyse la diversité des préférences d’ordre esthétique pour les cibles du monde entier. Nous conseillons des entreprises qui veulent faire intervenir le facteur esthétique de façon ciblée pour rendre visible le caractère unique de produits et services aux consommateurs du monde entier.
Des connaissances théoriques étayées ainsi qu’une importante banque de donnée d’images sur
  • les motivations esthétiques fondamentales
  • les préférences au niveau du goût
  • les préférences dans les choix de consommation
  • les styles préférences
permettent de porter un regard approfondi sur le monde vécu des consommateurs.
A Munich, vous pouvez vivre en direct l’aventure des milieux SIGMA…
Ne pas manquer à la télévision! La SÜDDEUTSCHE TV diffuse sur la chaîne VOX un reportage intitulé "Schöner Wohnen - umziehen, einziehen, ausziehen mit dem "SZ Magazin" qui documente l’expérience d’aménagement d’une maison, due à l’initiative de la Süddeutsche TV, du SZ Magazin et de SIGMA.
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