Marktforschung soll Verbraucherverhalten erklären. Aber kann sie das, wenn Verhalten nur nach einzelnen demografischen Merkmalen oder isolierten Verhaltensweisen abgefragt wird? Wir von SIGMA glauben an den ganzheitlichen Ansatz, der Verbraucherverhalten nicht nur nach Merkmalen wie zum Beispiel Alter oder Einkommen analysiert, oder nur unter bestimmten Situationsbedingungen beleuchtet, sondern den ganzen Menschen in den Blick nimmt. Wir wissen, dass man Einstellungen und Verhalten gegenüber Produkten, Dienstleistungen oder werblicher Kommunikation erst dann angemessen beurteilen kann, wenn man die Menschen kennt, die dahinter stehen ...