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Gesellschaft für internationale Marktforschung und Beratung mbH
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Unser Dienstleistungen im Überblick

Menschen, Märkte und Gesellschaften verändern sich. Aus diesem Grund bedarf soziokulturelle Forschung der beständigen Überprüfung und Weiterentwicklung. Einer unserer Forschungsschwerpunkte ist daher der kontinuierliche Dialog mit den Menschen, weltweit, ihrem Verhalten im Markt, vor allem aber ihren Wertorientierungen, Lebensweisen und Alltagseinstellungen (SIGMA Milieus®).

Trendsignale, auf die man sich verlassen kann, vermag nur der zu liefern, der Verhalten und Einstellungen unterschiedlicher Bevölkerungsgruppen im Blick behält, um auf diese Weise Veränderungen messen zu können. Unsere Sensor – Forschung vergleicht Einstellungen und Verhaltensweisen von Menschen weltweit, nicht nur, um unser Zielgruppensystem immer wieder neu zu justieren, sondern um Veränderungen im Denken und Handeln von Verbrauchern frühzeitig zu erkennen, diese Trends weltweit zu verfolgen und mögliche Auswirkungen auf die Märkte zu prognostizieren.

Ein weiterer SIGMA-Schwerpunkt ist die Erforschung der Alltagsästhetik. Die weltweit feststellbare Tendenz, dass die äußere Erscheinungsform, der ästhetische Auftritt von Marken und Produkten, zu einem wesentlichen, ja entscheidenden Identifikationsparameter für Verbraucher wurde, und damit auch zu einem dominierenden Kaufentscheidungsgrund, hat uns veranlasst, dieser Entwicklung besondere Aufmerksamkeit zu widmen: Die ästhetische Faszination ist mittlerweile zu einem Schlüsseltrend über alle Märkte hinweg geworden. Die Ästhetisierung des Alltagslebens, und damit des Konsums, zwingt auch dem Marketing unnachsichtig ihre Gesetze auf. Design ist nicht mehr nur das Sahnehäubchen auf der Ingenieursleistung, sondern Kerninhalt des Angebots. SIGMA beschreibt das Phänomen, dass Menschen ihre persönliche ästhetische Identität selbst konstruieren, z.B. mittels eines selbst gewählten (und daher beständig veränderbaren) portfolios bestimmter Produkte und Marken, als „Identity Engineering“.

Das SIGMA Institut bietet darüber hinaus das gesamte Inventar klassischer, qualitativ- explorativer wie auch quantitativer Marktforschungsinstrumente. Ganzheitlich denken wir nicht nur in Bezug auf die Verbraucher, ganzheitlich ist auch unsere Forschungsphilosophie. Deshalb hat SIGMA Spezialisten sowohl für die qualitative Forschung wie auch für umfangreiche quantitative Untersuchungen, von Repräsentativstudien für einzelne Länder bis hin zu mehrere Länder und Kontinente simultan übergreifende Erhebungen. International angelegte Forschungsprojekte realisiert SIGMA in Zusammenarbeit mit Partner-Instituten auf allen Kontinenten, die je nach Aufgabenstellung durch wissenschaftliche Experten vor Ort ergänzt werden. In Deutschland verfügt SIGMA über ein Netz qualifizierter Interviewer, um qualitative wie quantitative Projekte in der gesamten Bundesrepublik durchführen zu können.

Quantitative Forschung